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Usando análise PESTEL em planejamento estratégico para Non-Lucra

PESTEL é um método de análise do impacto de que uma variedade de fatores pode ter sobre a rentabilidade potencial de uma organização ou setor.

Uma técnica de análise ambiental de macro, PESTEL analisa o impacto políticos, económicos, sócio-culturais, tecnológicos, ambientais e jurídicos factores susceptíveis de ter sobre a rendibilidade da indústria potencial (Johnson, Scholes & Whittington, n/a Dentro de cada grande título PESTEL, há uma variedade de subfatores para ser considerado. PESTEL análise pode ser usada por organizações sem fins lucrativos como parte do processo de planejamento estratégico. Ele também pode ser usado em conjunto com outras ferramentas de gerenciamento, como segmentação de mercado e cinco forças análise de Porter e análise de recursos de marketing e gestão.

PESTEL foi projetado para rever e analisar os impactos na rentabilidade, no entanto, ele pode ser usado por organizações sem fins lucrativos para identificar áreas onde operações ou financiamento podem ser ameaçadas. Analisar o ambiente de macro da organização sem fins lucrativos é importante para garantir que a organização pode satisfazer os desafios do futuro.

O impacto de fatores políticos sobre as organizações sem fins lucrativos

Ao considerar o impacto que fatores políticos podem ter na rentabilidade futura indústria, estabilidade de governo, políticas fiscais, normas de comércio exterior e políticas de bem-estar social podem contribuir para potencial de lucro da indústria (Johnson, Scholes & Whittington, n/a

Para organizações sem fins lucrativos que fornecem serviços de desenvolvimento comunitário nos países em desenvolvimento, estabilidade de governo pode ser uma questão essencial à prestação contínua de serviços futuros. Políticas fiscais podem ter um impacto positivo ou negativo sobre a probabilidade de doadores continua a doar e a organização obter novos doadores.

Factores económicos podem causar impacto na necessidade de serviços ou doações

Ciclos de negócios, tendências GNP, taxas de juro, oferta de moeda, custo de vida e inflação, tendências de desemprego e níveis de rendimento disponível são todas as considerações ao analisar os factores económicos susceptíveis de impacto em organizações sem fins lucrativos (Johnson, Scholes & Whittington, n/a Por exemplo, uma diminuição do rendimento disponível pode resultar na diminuição de doações e adesões de organizações sem fins lucrativos.

Aumentar os custos de fazer negócios, tais como aumento de rendas, taxas bancárias e serviços públicos, pode resultar em organizações sem fins lucrativos ter que apertar orçamentos em outras áreas. Como apertar o orçamento, os custos de negócios crescente na economia em geral podem significar que as empresas são menos susceptíveis de participar em filantropia corporativa. Para organizações de serviço e o bem-estar humanas, aumentando as taxas de desemprego pode resultar em uma maior necessidade de assistência e a organização pode precisar investigar o aumento do financiamento que podem ser difíceis de obter.

O impacto dos factores económicos sobre as organizações sem fins lucrativos serão diferentes dependentes dos serviços desde que pela organização no entanto geralmente uma economia aperto com um reduzido rendimento disponível e aumento do desemprego exercerá um impacto negativo significativo em uma organização sem fins lucrativos, diminuindo a disponibilidade de renda e potencialmente aumentando o número de pessoas que procuram assistência da organização.

Fatores sócio-culturais podem afetar uma organização sem fins lucrativos

Demografia de população, mobilidade social, mudanças de estilo de vida, as atitudes para trabalho e lazer, consumismo e níveis de ensino é fatores sócio-culturais que podem afetar o ambiente de macro que a organização sem fins lucrativos opera dentro (Johnson, Scholes & Whittington, n/a Hábitos de consumo dos consumidores também influenciam se uma indústria será rentável (Johnson, Scholes & Whittington, n/a

Novamente, o impacto de fatores sócio-econômicos será diferente em cada organização sem fins lucrativos; por exemplo um provedor de serviços de cuidado envelhecido pode, na Austrália, antecipar um aumento do número de consumidores ao longo dos próximos anos como a idade da população australiana. Crescimento no interesse no novo esporte pode significar que tradicionais esportes como tênis, futebol, críquete e rugby podem encontrá-lo difícil de atrair novos jogadores e membros para os clubes.

Tecnologia e organizações sem fins lucrativos

Factores tecnológicos incluem Governo da despesa em investigação, o foco no esforço tecnológico, novas descobertas, velocidade de transferência e taxas de obsolescência (Johnson, Scholes & Whittington, n/a Para organizações sem fins lucrativos, isso pode significar que novos métodos de se chegar a doadores, voluntários e apoiadores talvez precise ser encontrados tais como usando a mídia social, incluindo Facebook e Twitter.

Para utilizar novas formas de tecnologia, hardware talvez precise ser atualizado em custos significativos e formação talvez precise ser fornecida ao pessoal. Ao investigar o impacto da tecnologia em uma organização sem fins lucrativos, uma revisão dos itens de tecnologia atual pertencentes a organização e suas datas de substituição esperado deve ser incluída.

Impactos ambientais e as organizações sem fins lucrativos

Leis de proteção ambiental, juntamente com a eliminação de resíduos e o consumo de energia, são o centro dos fatores a serem considerados ao revisar o subtipo ambiental num quadro PESTEL (Johnson, Scholes & Whittington, n/a Para organizações sem fins lucrativos, uma auditoria ambiental pode ser facilmente realizada internamente, que podem destacar áreas onde o desempenho pode ser melhorado e custos diminuídos.

Por exemplo, se uma organização fornece serviços de assistência a pessoas em suas próprias casas, pode ser prudente investigar os custos de transferência de uma frota de carros para veículos híbridos como o Prius da Toyota. Enquanto os custos da frota de transferência podem ser significativos, o potencial para redução de impostos de carbono (se aplicável) e combustível pode amenizar os custos de transferência ao longo de um período de curto a médio prazo.

Quadro jurídico pode impactar a rentabilidade

O quadro jurídico em que uma indústria Opera pode ter impacto sobre a sua rentabilidade através de leis de concorrência, as leis do emprego, saúde e requisitos de segurança e segurança dos produtos (Johnson, Scholes & Whittington, n/a Na Austrália, os modelo proposto no trabalho saúde e segurança leis (que deverá tornar-se obrigatória até n/a podem exigir a organizações sem fins lucrativos para fazer alterações em práticas de saúde e segurança ocupacionais (Safework Austrália, n.d.).

O modelo de análise PESTEL foi projetado para identificar a rentabilidade de uma organização ou setor, no entanto, ele pode ser usado por organizações sem fins lucrativos para auxiliar o processo de planejamento estratégico. PESTEL analisa os factores políticos, económicos, sócio-culturais, tecnológicos, ambientais e jurídicos que podem afetar uma organização sem fins lucrativos no futuro. Como com qualquer forma de análise focada futura, um nível de educado adivinhação é necessário no entanto usar o modelo de análise PESTEL permite que uma organização sem fins lucrativos para considerar o que o futuro pode conter e como ele pode enfrentar os desafios enfrentados.

Referências

Johnson, g., Scholes, k. e Whittington, r n/a Explorando a estratégia corporativa (7ª edição), Inglaterra: Pearson Education Limited

SafeWork Austrália (n.d.). Perguntas frequentes.